Case StudyDigital MarketingKiến thức MarketingKỹ năng kinh doanh Online

Tương cà chua Heinz: úp ngược bao bì sản phẩm

Nike Air Max Thea Homme Bleu times, serif”>1. Những phân tích cốt lõi

  • Không ngần ngại theo đuổi một ý tưởng mạnh bạo
  • Phát hiện đáng giá của hãng Heinz: Người tiêu dùng phải úp ngược chai nước tương cà chua để lấy được giọt cuối cùng

ketchup_bottle0 2. Tóm tắt

  • Heinz là một trong những công ty sản xuất hàng thực phẩm lớn nhất thế giới.

HEINZ

  • Chai tương cà chua Heinz là một trong những biểu tượng marketing nổi tiếng nhất tại Anh quốc.

heinz2

  • Năm 2001 công ty cho ra đời loại bao bì úp ngược đầu tiên, và lập tức doanh số tăng vọt.

2003763867

  • Năm 2004 loại bao bì in nổi tiếp tục ra mắt

017506 3. Sự ra đời của biểu tượng bao bì mới

  • Nike Dunk Low femme serif”>Năm 1882, công ty Heinz được cấp bằng sáng chế cho mẫu chai tương thủy tinh

heinz-ketchup-old-bottle

  • Năm 1987, chai tương cà chua bằng nhựa đầu tiên được tung ra thị trường, dựa trên phát hiện: người tiêu dùng không muốn phải đợi từng giọt tương chảy ra từ chai, vì vậy loại chai có thể bóp là giải pháp hoàn hảo.

heinzvandor New Balance 574 femme times, Adidas Yeezy 750 Boost serif”>4. Nghiên cứu sâu hơn

  • Qua nghiên cứu hành vi người tiêu dùng, công ty phát hiện ra hai điều khiến họ không hài lòng: “Bạn phải úp ngược chai tương lại để sử dụng khi chai sắp hết” và “Khá là mất thời gian để lấy được giọt tương cuối cùng từ chai”
  • Mẫu chai tương cà chua Heinz úp ngược ra đời đã giải quyết tốt các vấn đề mà người tiêu dùng gặp phải.

buy gil online times, serif”>product_small 5. Cuộc cách mạng của mẫu chai úp ngược

  • Số liệu phân tích (năm 2004 so với năm 2003) cho thấy mẫu bao bì mới đã mang lại thành công vượt bậc cho công ty

Air Jordan 7 Homme times, serif”>AYI0200291_Veer

  • Năm 2004 công ty tiếp tục nghiên cứu xem người tiêu dùng nghĩ gì khi ngày càng nhiều mẫu chai tương Heinz úp ngược ra đời, họ đi tới kết luận: loại chai úp ngược cần giữ nguyên giá trị biểu tượng của mẫu chai đầu tiên bằng thủy tinh.
  • Biểu tượng của bao bì chai tương úp ngược được thiết kế lại cho thật giống mẫu chai thủy tinh: đường gân được rập nổi kiểu “đường lông mày”, biểu tượng “57” được nhô lên nhiều hơn

017506 6. Những kết quả rõ ràng

  • Người tiêu dùng ưa thích mẫu chai úp ngược mới
  • asics gel kinsei 5 femme times, serif”>Khách hàng thích mẫu chai này hơn so với mẫu chai tương khác
  • New Balance 1300 femme times, serif”>Vẫn có khách hàng trung thành với mẫu chai thủy tinh.
  • Người tiêu dùng muốn chỉ có bao bì là thay đổi còn sản phẩm bên trong vẫn không thay đổi.

heinz tom ketchup 7. Mở rộng dòng sản phẩm Công ty phát triển dòng sản phẩm chai úp ngược với nhiều kích cỡ khác nhau, nhưng vẫn giữ một mẫu chai thủy tinh để phục vụ những người trung thành với mẫu chai này. heinz-table-230 Trong mỗi chương, tác giả đều bắt đầu bằng những phân tích cốt lõi để người đọc dễ dàng ghi nhớ , tiếp theo là phần tóm tắt tiểu sử công ty cũng như thành công trong chiến lược marketing của họ, kế đến là phần phân tích sâu hơn cùng những dẫn chứng số liệu cụ thể.

Tags

Related Articles

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Rating*

Check Also

Close
Close
[X]